Invaliditet, kao društvena pojava, nema tendenciju smanjenja i pažnja prema ovoj ciljnoj skupini će biti aktualna iu budućnosti. Podaci UN govore o porastu broja osoba koje žive s invaliditetom koji je, s jedne strane uvjetovan napretkom medicine i tehnologije, a sa druge strane, produženjem ljudskog vijeka, prometnim i drugim nesrećama, bolestima, zlouporabom tvari i slično.
Problem invaliditeta zato nije samo stvar pojedinca, već ideološko pitanje koje zahtijeva društvenu promjenu, kao i političko pitanje povezano s ljudskim pravima.
U praksi, osobe s invaliditetom pripadaju multi heterogenoj ciljnoj skupini čija pozicija na tržištu rada ovisi o mnogo faktora, prije svega od osobnih karakteristika, izvora motivacije, složenosti invaliditeta i stupnja rehabilitacije, profesionalne orjentacije i obrazovnog nivoa, užeg i šireg okruženja, pravnog osnova nastanka invaliditeta, mjesta prebivališta i pristupačnosti sredine, materijalnih i obiteljskih prilika, postojećih vještina i potencijala. Uglavnom pripadaju kategoriji osoba koji se teže zapošljavaju i češće gube posao. Kao glavni razlozi problema zapošljavanja se mogu navesti: visoka opća nezaposlenost i deficit radnih mjesta zbog gospodarske depresije, velika konkurencija na tržištu radne snage i aktualni profil univerzalnog izvršitelja, ali i predrasude i stereotipi u vezi s ciljnom skupinom.
Opredjeljenje da se uspostave efikasni mehanizmi radne integracije zahtijeva sinkronizirano sudjelovanje svih aktera u društvu - javnog, civilnog, znanstvenog i poslovnog sektora s aktivnim sudjelovanjem pojedinaca. Nova poslovna etika društveno odgovornog poslovanja, nalaže ravnotežu između socijalnih i ekonomskih utjecaja poduzeća na društvo. Civilni sektor ima potrebu za novim načinima održivosti što zahtijeva veći broj inicijativa za dobrobit društva, dok javni sektor odgovora za usmjeravanje sustava vrijednosti koji će na najučinkovitiji način rješavati brojna društvena pitanja i omogućiti sudjelovanje svih članova društva.
Mrežna stanice Hrvatske novine - vijesti, svjesna društvene odgovornosti otvaranjem nove teme u sadržaju „Ponosni na sebe“, želi se na taj način angažirati i dati doprinos i u svakom trenutku služiti osobama koje imaju poteškoće, putem inicijativa i otvaranjem medijskog prostora biti uz njih.